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极速快乐十分计划:白酒看上雪糕,跨界產品逢推必火嗎?

本文由:易丽思 编辑 2019年09月18日 7:07 理财之道70 ℃

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朱丹蓬則表示⌒,當前食品品牌中許多跨界產品同質化嚴重▽,跨界營銷作為一種戰術▽⊿∵,不能持續引發消費群體的關注﹡⌒∟。如何將跨界營銷從階段性戰略轉向中長期戰略△,是對企業綜合能力的考驗♂↑∴。(中新經緯APP)

「品牌的作用是『聯想』□,如果品牌可以在其他領域發揮影響力↑,讓消費者對新產品產生正面聯想♀,為跨界產品帶來溢價﹡〇⊙,那麼推出跨界產品就是一件非常正常的事﹡。」北大光華管理學院副院長張影在談及「白酒香氛」時表示♂〇,「比如白酒企業推出香氛產品?┊∟,首先要清楚品牌對哪些客群能產生影響♀,如果品牌影響力在目標客群中無法產生附加值∵,這樣的跨界產品就沒有意義▽□♂。」

山東溫和酒業總經理肖竹青認為這是白酒企業改變營銷思路的一種手段?〇,「白酒行業是傳統行業◇♂,需要講好故事來增加曝光率與關注度↑。過去白酒企業往往在講過去的故事、歷史的故事⊿☆,現在為了吸引年輕人推出跨界產品∵↑,這是在講未來的故事?。」

除吸引年輕人外□↑↑,在肖竹青看來♂,白酒企業推出跨界產品的另一目的是將生產工藝中的副產品開發出更多價值♂?,提高毛利率∟。

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他同時指出☆,跨界本身是一件相對高風險的事情⊙△,企業如果缺乏產品設計、生產和供應鏈能力♂,只用品牌影響力吸引流量π,就會出現產品後續銷量下滑的情況⊙⊿。

比起茅台的「被雪糕」π,也有白酒企業主動選擇推出白酒雪糕產品?π〇。不久前π⊿,一家白酒企業就與食品企業聯手推出了注入了白酒的雪糕◇。這款在秋季上市的反季節雪糕銷售卻非常紅火△〇♀,產品上線30分鐘內π,便在幾大電商平台宣告售罄∴。

如此多的食品企業推出跨界產品﹡﹡,想必是看中了跨界網紅產品的吸睛效應和賺錢效應∟⌒♂。畢竟⊿﹡,跨界產品不但吸人眼球↑▽,時常登上熱搜榜♀⊙☆,在售賣上▽,多款跨界產品在上線時出現供不應求的情況∴。

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