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极速排列3:支付寶小程序打通微博等平台 阿里系小程序抱團追微信

本文由:毛幻柏 编辑 2019年09月18日 6:58 人事任免624 ℃

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9月17日♀,支付寶團隊宣布向小程序商家開放包括主搜熱搜榜、首頁腰封等中心化入口◇☆▽,商家通過引導用戶掃碼、搜索及外部投放等運營方式每新增一名小程序用戶□,就有機會根據平台規則獲得相應比例的中心化推薦流量♂。

微信和支付寶官方披露月活和日活數據有不同的節奏⊿,根據騰訊財報▽,2019年二季度微信及海外版合併月活達到11億▽↑↑。支付寶許久沒有披露過月活數據π◇,而第三方大數據QuestMobile截至2019年6月的數據顯示↑▽,支付寶月活為6.5億⊿。值得注意的是↑,QuestMobile同期統計的微信月活為9.5億⌒♀△。

業內人士稱?♂∟,不管哪種統計口徑▽,目前支付寶與微信的月活差距依舊巨大∵,阿里系其他主要App淘寶、天貓、微博等▽△∴,亦是如此♂♀♀。

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據艾媒諮詢分析師李松霖觀察:「目前小程序商業變現包括廣告、增值服務、電商等∟⊿,微信小程序推廣的是最普遍的廣告變現□□♂。微信作為社交平台π∟,需要維護用戶體驗♂,因此在小程序商業化變現中▽∵,廣告應當合理適度?♂。而支付寶結合支付業務和阿里系的電商產品□,商業化的空間相對更大┊。」

跟進聯盟策略阿里屢試不爽的聯動戰略◇,被支付寶小程序全面繼承♀。9月17日?,支付寶小程序團隊宣布與微博、天貓全面打通♀?。加上之前的阿里雲、釘釘等▽⊿,目前與支付寶小程序打通的阿里生態應用超過十項☆。

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正因為多端打通△☆,阿里合伙人、支付寶事業群總裁倪行軍強調☆﹡,支付寶小程序是阿里系小程序∴⊙﹡。支付寶小程序事業部總經理管仲則進一步解釋:「對阿里來說△┊π,做小程序本身不是目的⌒⊙↑,阿里系小程序生態聯動的打法◇,本質上是搭建出碎片化消費場景△,通過場景整合□,來實現商業營銷和消費者需求的精準對接♂□。」

釋放變現能力為了拉攏開發者入駐自家的生態體系∵♀∴,支付寶和微信爭相釋放利好◇〇↑,最直接的就是開放商業化能力♂。管仲直言♀﹡♂,「2018年是支付寶小程序的基礎年π△π,2019年是支付寶小程序商業經營土壤深度開放年」↑。

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「這兩家企業都屬於小程序市場的後來者?π,希望用抱團的形式?,快速打開局面∴。區別在於∴,百度的聯盟關係較為鬆散□,支付寶多端聯盟的成員都在阿里體系下π♂。」比達分析師李錦清表示⊿∴,「簡單來說就是⊙⊿,阿里在做加法π□△,用多個產品與微信抗衡┊□。」

與支付寶小程序一樣♂〇,百度也採用了聯盟戰術?☆□,在百度推出智能小程序不久♂,就拉來12家合作夥伴成立了開源聯盟⌒☆。

運營私域流量對於頂級互聯網平台公司而言⊿☆,在全網流量見頂背景下□∟,對用戶的掌控力∵,甚至廝殺到日活躍用戶數的比拼上ππ?。在社交的天然優勢下∵⊙♀,微信日活在國內市場保持絕對領先〇△↑,根據騰訊集團高級執行副總裁張小龍2018年透露的數據┊▽,微信日活峰值已經突破10億□┊。與之相比∟☆〇,支付寶並未披露過近期數據□△⌒。

據微博副總裁田利英介紹π△,微博會為支付寶小程序開放入口▽□,用戶可以直接在用戶主頁進入支付寶小程序完成購物、領劵等□。

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2019年下半年以來?,微信小程序明顯加快了商業化的節奏△▽。近日♂?,微信團隊針對小程序新增了視頻廣告組件、前貼廣告組件▽π,流量主可在小程序頁面內顯示視頻廣告∵⊙﹡,還可在小程序視頻內容播放前顯示小程序視頻前貼廣告♂⊙↑。更直接的表現是♂,微信團隊多次上調微信小程序開發者的分成比例↑♀⊙。

提高用戶活躍度的方法是流量運營□〇,這是阿里的強項□?∵。以微博為例〇△,支付寶小程序將與微博在場景、產品及平台三大層面實現互通△△∟。基於雙方統一底層框架和後台◇◇,未來⊿⌒⊿,微博將利用社交關係鏈和內容擴散能力☆,幫助支付寶小程序商家把服務觸達給用戶┊?,支付寶小程序的服務場景♀,將為微博的內容消費帶來服務閉環▽。

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螞蟻金服公關部相關人士告訴北京商報記者:「之前用戶在高德上使用支付寶小程序時♀,需要先跳轉到支付寶平台∟┊,打通之後用戶不需要等待跳轉?◇,直接就可以使用支付寶小程序◇⊙,用戶甚至不知道哪個是高德的服務◇∵,哪個是支付寶小程序提供的♀﹡。」

平台打通不新鮮□,阿里更是多平台運營的老手〇。抱團的客觀因素是阿里系單一應用與微信的月活差距巨大┊,2019年二季度微信及海外版合併月活11億┊⊿,由於支付寶未披露官方數據↑∟,根據第三方平台統計?⊙,2019年6月支付寶月活只有6.5億♂。在流量格局從全網爭奪轉向內網運營的基調下⊿,阿里不僅要保證產品的豐富度π⊿,還要有足夠的活躍度♂,這也是阿里商業操作系統的邏輯π∵▽。

分析人士指出♀☆∴,App的日活往往大幅小於月活?┊⊿,加上支付寶屬性不同♀□,日活與微信的差距更大◇▽△,這也是支付寶甚至整個阿里系發力小程序﹡π△,努力提升零售和金融之外使用場景的原因∴,更豐富的應用﹡↑,能提高用戶打開率和使用時長⊙,保持對用戶流量的持續競爭力♂。

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完成基礎功能搭建后☆↑,支付寶小程序迫不及待打通阿里系平台♀。9月17日♀,支付寶小程序成立多端聯盟♂,打通微博、天貓等平台﹡□♂,把支付寶小程序變成阿里系小程序♂∟┊。

「這就是阿里商業操作系統的實現路徑之一π□,將各種產品、場景通過工具串聯起來∴⌒,讓它留在集團內部∴,也就是私域流量運營的邏輯?。」李錦清表示⊿。

高德地圖副總裁陳永海也介紹了多種案例↑?☆,他以用戶在高德地圖搜索藥店為例:「用戶搜索藥店﹡∵,之前高德會推薦附近的藥店♀◇,現在除了推薦線下店↑∟π,還會推薦O2O送葯的小程序☆π□,用戶可以直接在高德上直接下單∟。」

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