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微彩网app:「男人的衣櫃」賣不動女裝,海瀾之家的潮牌、童裝還好嗎?

本文由:易丽思 编辑 2019年09月19日 2:03 证券市场972 ℃

【国内油价或上调】

海瀾之家稱π△,今年上半年﹡┊,男裝市場受快銷品牌外延衝擊∴⊿⌒,行業增速不斷下降;休閑服裝行業目前仍處於轉型期↑↑∵,盈利能力的穩定性差;而受益於國家二孩政策的全面實施⊿↑,中國童裝市場步入持續發展的階段┊▽,總體規模保持較高的增速?〇♂,優秀的童裝企業迎來了廣闊的發展空間♀⊿π,品牌集中度短期內趨於溫和提升﹡。

然而今年⌒,愛居兔業績突然變臉⊙π,1-8月的凈虧損達到2536.38萬元∵♂。在股權轉讓公告中┊?,海瀾之家直言↑,出售愛居兔品牌的原因是其整體經營業績未達預期⌒。

值得一提的是▽◇□,賣掉愛居兔☆﹡,並不意味着海瀾之家放棄了女裝市場π∵。事實上◇♂,目前海瀾之家旗下還有名為OVV的女裝品牌﹡♀﹡,該品牌定位都市女性的職場服裝?﹡﹡,該品牌的官網顯示↑〇,OVV女裝的售價大多在399-9999元之間♂♀⊙。

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對於愛居兔業績突然變臉的原因△┊,海瀾之家並沒有具體的解釋□♂⊿,但是在半年報中⌒↑,海瀾之家曾表示⊙△,2019 年上半年⊙〇↑,服裝行業整體增速放緩┊,國內女裝行業消費者需求變化較快〇π,規模增速不斷下降⌒∟◇,且國際和國內品牌眾多♂,市場集中度較低□,行業競爭異常激烈⌒⊙。

但值得一提的是∟☆,2019年上半年☆□,海瀾之家投資的童裝品牌男生女生卻並未實現盈利♂♀♀,今年上半年的業績虧損2685.36萬元↑∴┊。而黑鯨、海瀾優選等品牌的業績情況雖未在半年報中體現⊙,但是在2018年的年報中┊⊿,這些品牌亦均虧損▽♀⊙,未有盈利◇⌒。

愛居兔是海瀾之家旗下的女裝品牌∟♂┊,創始於2010年□┊,該品牌的顧客群跨度為 20-39 歲的女性顧客∟♂∟,海瀾之家給予其的定位為時尚、品質、親民□﹡⊿。根據官網信息♂⊙,愛居兔門店主要分佈在三四線城市⌒∵,售價多在60元到600元之間♂。

海瀾之家亦表示⊿π△,將愛居兔控股權轉讓給該品牌核心管理人和經營團隊↑∴?,可降低公司的運營成本與經營風險﹡,減少資源的低效投入並集中資源投向發展勢頭更好的新品牌♂┊□。

此前△,愛居兔的業務曾經被海瀾之家寄予厚望△□,資料顯示﹡△◇,2015年到2018年□∵?,愛居兔門店數量由306家增至1281家▽,門店數量僅次於海瀾之家的主營品牌;2018年全年∟⊙〇,愛居兔的營業收入已經達到16.98億元、凈利潤達到3.27億元♂。

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2018年7月∴,為了建設愛居兔研發大樓以及倉庫☆π﹡,海瀾之家還發行了30億元的可轉換公司債券∵,其中近15億元就用於上述項目的建設∟⊙。

海瀾之家也在半年報中坦言∴△,公司目前針對童裝、年輕時尚、輕奢等其他服裝細分領域及家居生活領域推出多個子品牌△♂,實現對細分市場的覆蓋〇◇〇,新品牌培育時間一般需要 3-5 年∴ππ,且前期推廣費用較大♂π,新品牌後續發展仍然需要持續的資金投入∵⌒☆,能否培育成功具有不確定性?。

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服裝行業專家、獨立服裝師馬崗對中新經緯客戶端指出↑┊,隨着海瀾之家業績增速放緩▽┊〇,公司近年來一直通過多元化去尋找新的增長點﹡☆♂,而愛居兔就是多元化的一次嘗試π↑,然而因為中低端女裝市場競爭激烈?,愛居兔業績難以達到公司預期⌒◇,海瀾之家選擇放棄♂□π,以集中資源在其他領域進行嘗試?,也可以理解♂┊▽。

不過⌒,海瀾之家的多元化發展並不順利∴♀。公司此前力推的潮牌黑鯨⊿┊,部分商品曾在今年5月份被指控抄襲□?⊿,儘管海瀾之家沒有回應抄襲的指控◇▽,但目前已經把相關產品做下架處理π。

「需要指出◇,目前海瀾之家的門店更多偏向於二三線城市△∟,公司在一線城市的渠道實力並不強♂∴∴,從目前的品牌形象以及門店的結構來看↑,海瀾之家向輕奢品牌發展的難度較大﹡□〇,但是品牌的升級並非是一蹴而就的⊙∵♂,而是需要一個漸進的過程⊙▽,海瀾之家目前在這些細分市場的布局♀,更多是一種嘗試性的布局π⌒,以此來累積公司在輕奢、高端服裝市場上的經驗☆⊙。」馬崗說道↑⊿。 (中新經緯APP)

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事實上∟∟,2017年以來⊿,除了OVV女裝之外┊,海瀾之家還推出了黑鯨、AEX、海瀾優選生活館等新品牌⌒♂☆,分別針對潮牌服裝、輕奢男裝、家居等市場;此外□↑▽,公司還通過增資男生女生、英氏嬰童等品牌的方式□,進入童裝市場〇♂。曾經的「男人衣櫃」﹡♂⊿,正在向「全家人衣櫃」迅速轉變△。

而在半年報中∟↑,海瀾之家也發表了對於服裝行業的看法∟?,在做出服裝市場整體放緩的判斷之後◇♀,在各大細分市場中⊙△⊙,海瀾之家僅對於童裝市場表達了樂觀的態度♂。

海瀾之家資料圖 中新經緯萬可義 攝近日⊙,海瀾之家公告稱將以3.82億元的價格轉讓公司旗下的女裝品牌「愛居兔」股權⊿☆∴。交易完成後∟,海瀾之家將從全資持有愛居兔變為間接持有愛居兔19%的股權♂。

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