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                                                  共享經濟亟需破解盈利「痛點」

                                                  本文由:李幻桃 编辑 2019年07月12日 21:25 证券市场6327 ℃

                                                  【深圳体育中心倒塌】

                                                  (作者單位:東北師範大學馬克思主義學部當代中國馬克思主義研究中心 王彥龍)

                                                  二是共享經濟平台需要強化運營管理☆┊,明確營銷定位⊙。共享經濟平台有序健康發展□♀?,需要持續不斷優化平台運營♂♀□,明確平台營銷定位↑◇∴。現代共享經濟作為一種平台經濟☆﹡,首先應有效識別和選擇兩大類目標客戶群體⊿∟☆,即明確需求方和供給方的客戶群體特徵△◇⊿,以此來確定進入共享經濟的領域和權利;其次∴◇,要明確需求方與供給方的營銷定位點⊿,即關注雙方在價值層面各自真正的需求♂△π,為運營管理提供明確的目標指向;再次♀♀∟,通過產品服務、價格服務、渠道服務、信息服務與定位點結合⌒?,最終確定合理的運營管理模式☆∵。

                                                  在監管方面?∟?,我國共享經濟的迅猛發展衍生了不同類別的共享經濟平台♂∟。最初的共享經濟平台是為了分享閑置資源♂↑,和平台一起獲得收益〇♂♂。然而♂⊿,由於監管缺失、市場混亂◇☆,許多資源在日趨飽和的狀態下呈持續增加態勢?∟,讓共享經濟市場逐漸「變味」↑☆?,多餘的產能和閑置資源不僅加重了社會負擔∴,也偏離了共享經濟的初衷☆。比如↑,共享單車的盈利模式並不是簡單的經濟盈利♂,已異化為通過押金租賃的方式獲得社會資金△,這種盈利模式存在很大的風險隱患⊿。

                                                  行業火爆難掩盈利困境作為一個面向不特定人群的服務性平台♂⌒▽,判斷用戶需求是共享經濟平台解決的首要問題△∴。比如⌒⊙〇,共享經濟若計劃在私廚領域發展∵,就應當準確評估私廚的需求以及目標⊙π♂,同時還應妥善處理飲食衛生以及價格的問題?。一旦判斷失誤□↑〇,則很難盈利﹡∴。

                                                  一是共享經濟平台需要增加有效供給π,推進持續盈利〇,提升共享經濟的盈利和效益♂♂↑。首先┊,應識別用戶的有效剛需﹡。為提升有效剛需分析的科學性♂⌒,可以藉助市場調查、數據整理等方式收集材料⌒∴?。其次☆♂∟,應結合用戶體驗〇,提高用戶黏性﹡⊿。為了確保供給的有效性?∵,用戶密度必須小於資源密度?,惟其如此用戶才能隨時找到資源滿足要求⊙。而針對密度不足的情況☆☆,可以自建資源池π﹡,改善相關資源的供應密度π┊⌒。

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                                                  共享經濟融合了理念、技術、模式以及制度等多層面的創新↑♂,已成為我國經濟發展中較為活躍的新動能∴☆。當前⊿∟☆,我國共享經濟發展仍面臨諸多挑戰﹡〇⌒,尤其是盈利已成為行業發展「痛點」〇〇△。應抓住我國共享經濟發展的癥結∵⊙,精準增加有效供給⊙∟,強化平台運營管理△◇∵,進一步加大對平台的監管力度♂⊙□,推動共享經濟平台走出盈利困境↑♂,實現持續健康有序發展〇☆。

                                                  在平台運營方面□π,標準的服務、有效的用戶評價、具有市場需求的物品、適當的經濟規模等問題∟?∟,都是共享經濟平台運營必須考慮的重點∵□◇。優步、愛彼迎等公司之所以成為行業中的佼佼者↑⊙〇,是由於其為用戶平台提供了住宿與載客服務◇,並且住宿與出行對每個用戶而言都是剛性需求⊙,有着很高的頻率〇♂,因此這些公司能夠在較短的時間內建立相應的評價體系與指標π。相較而言⌒,以租借為主的共享經濟平台∵,由於供給方給予的物品沒有明確的標準△↑▽,需求方很可能在平台不能獲得與預期相匹配的服務以及品質┊。

                                                  尤其值得關注的是〇﹡,用戶需求具有動態變化的特點↑,其變化不止是用戶需求變化所致∵,還與共享經濟發展過程中所應用的程序、技術以及成本等因素有關□◇。

                                                  近年來π﹡,我國共享經濟伴隨着「互聯網+」得到持續快速發展△,這種新模式也帶來了大數據、雲計算、人工智能等信息技術的充分應用┊,有力地促進了包容性增長◇↑△。相關統計數據顯示♂┊,2012年我國共享經濟市場規模不到3000億元人民幣◇♀,2017年市場交易總額已近5萬億元人民幣∟☆⊙,2018年突破7.5萬億元人民幣∴。與此同時π﹡,共享經濟影響範圍也在逐步擴大♂⊿△,從起初的房屋、汽車高價值領域向單車等其他領域不斷延伸△。

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                                                  其次⌒,共享經濟平台只有擁有足夠的用戶黏性♂♂◇,才能持續盈利┊。一方面↑,在共享經濟平台發展的早期階段□↑,很難保障有效供給;另一方面▽∵,共享經濟的風險存有不確定性♂♂┊,也在很大程度上影響着用戶黏性♂∵π。這兩方面的因素不僅限制了共享經濟平台的利用率∵∴,也影響了供需雙方的積極性﹡☆⊙,降低了盈利模式的價值▽﹡。

                                                  三是進一步加強和優化平台監管?﹡。共享經濟的本質◇♀,是利用互聯網實現信息對接♀,對供需雙方的閑置資源進行重新管理與分配?☆⌒。共享經濟的盈利模式是雙方交易時↑♂,結合交易收取傭金♂♂。從法律層面來看┊?▽,共享經濟平台應做好監管工作〇⊙,建立信用評價、平台准入、資源審查機制▽◇┊,對其進行安全、全方位的平台監管☆♂⊿。從政府監管層面來看〇♀,相關部門應建立有效的監管法令▽∵π,出台監管方案∟☆,保障共享經濟模式的有效管理□⊙。特別是在大數據時代↑,應將大數據運用於公共行政管理與服務中♂,有效提高政府監管水平與效率♀,為共享經濟持續健康有序發展提供堅實支撐◇〇。

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                                                  共享經濟是在互聯網平台下的一種去中心化經濟模式♂。目前?▽,我國共享經濟平台發展面臨盈利困境等現實問題↑∟﹡,應精準增加有效供給☆♀┊,進一步強化平台運營管理∟,加強和優化平台監管⊿,實現我國共享經濟平台持續健康有序發展☆△☆。

                                                  抓住「痛點」精準施策推動共享經濟平台走出盈利困境△,需要抓住共享經濟發展存在的問題和癥結♂♀∵,精準增加有效供給〇∟⊿,強化平台運營管理⊿,進一步加強和優化平台監管▽,實現持續健康有序發展⊿↑。

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