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                                                                        首页 > 大发十分彩计划 >  正文

                                                                        重新審視Netflix:祛魅流媒體成功秘法

                                                                        本文由:刘素怀 编辑 2019年07月12日 23:03 宏观经济337 ℃

                                                                        【梅西的红牌冤不冤】

                                                                        在迪士尼、Hulu、亞馬遜和HBO等等流媒體入侵者逐漸加快布局時⊿,結合上Netflix以往在內容製作上的巨大投入△,人們顯然對Netflix的收入能力報以更高的期望◇∴。

                                                                        要知道根據第三方調研機構Jumpshot的數據﹡⌒,Netflix上美國本土收視率前十的劇集作品里僅有兩部是Netflix原創內容⊙,排在前兩位則是即將出逃的《辦公室》和《老友記》♀。這些經典劇集的出逃﹡,是否真的會造成Netflix用戶流失∵?

                                                                        例如在廣告方面∴♂,當傳統的插播廣告、插片廣告等等遭到用戶強烈反感時▽♀,自製內容反而可以成為另一條出路♀,對於製作方來說┊♂⌒,完全可以在內容製作時就植入廣告⊙∵,提供多種廣告形式♂♂。

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                                                                        至於會員服務價格問題□?,Netflix在無法提升會員訂閱價格時π,可以選擇另一條很多中國流媒體平台都會選擇的道路——細化服務┊◇⊙,例如將綜藝剪輯為正片、純享版、花絮等等多個版本☆∴◇,保留一些內容讓會員繼續付費⊙♂。在Netflix的很多嘗試中∵↑□,像是互動電影⌒▽,就已經出現了會員再增值的空間□,或許Netflix可以在目前的三檔會員中再增加一檔△┊,給予他們查看所有情節的權力等等∵▽。

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                                                                        這還僅僅是平台上的內容廣告∴⊿,如果換成商業廣告∴∟∟,效果顯然會更加恐怖∵。近期Hub娛樂研究機構的調查報告顯示↑,如果Netflix降低價格一美元並且加入廣告⊿□⊙,有23%的用戶可能或一定會取消會員訂閱﹡。如果降價價格達到三美元◇,這一比例將會降低到12%♀。

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                                                                        更令人尷尬的是∵♂﹡,隨着Netflix早期無廣告模式對於用戶潛移默化的教育π↑,導致平台用戶對於廣告的反抗情緒激烈△∴。2018年年中□∟〇,Netflix曾經嘗試過在節目間隙向訂閱用戶推薦內容廣告□┊,結果導致大量用戶吐槽∴∴,甚至有不少人情緒激動的表示如果出現廣告就取消訂閱?⊙。

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                                                                        如此以來⌒,我們反而可以同樣去重新審視中國流媒體和內容產業↑◇,或許「中國模式」能夠給Netflix帶來更多解題方案↑。

                                                                        尤其∟﹡☆,我們也可以重新審視那些以往被認為是Netflix成功秘訣的「關鍵因素」﹡∵。會員無廣告的烏托邦↑⊙,讓Netflix損失了多少廣告費▽┊π?Netflix的付費會員模式◇?〇,曾經一度被看做是一種非常合理的收費模式∟↑。相比之下△♀☆,很多流媒體平台將付費會員看做增值服務▽☆﹡,向他們提供去廣告、高清、提前更新等等方面的權益↑。但因為Netflix一直主打以自制內容吸引用戶π∟♂,採取必須付費的「一刀切」模式似乎能夠將自製內容的吸引力最大化變現⊿◇。

                                                                        所以Netflix當逐漸失去主流影視作品的版權授權⊙☆↑,同時又要承擔不同國家、地區、乃至語言文化的內容製作需求時∟π△,Netflix不斷發行債券的現狀又究竟要如何扭轉〇?

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                                                                        而分析師數據顯示☆□,加入廣告可以穩定Netflix的現金流π▽,降低Netflix的舉債需求┊﹡,保守假設如果加入廣告服務□﹡,每年可以為Netflix帶來10億美金的收入∴▽┊,其中凈利潤達到7億∟☆▽。像目前Hulu等等同類平台∴〇,都在向用戶提供低價+廣告的服務◇?。

                                                                        但現如今↑,問題正在逐漸浮出水面⌒。在發佈了Q1財報之後⌒,Netflix引起了華爾街的諸多爭論⌒。雖然Netflix實現了45.2億美元的收入♂,甚至超出了此前華爾街預估的45億美元∟,但Netflix收入的同比增長僅僅達到了22%?⌒,讓Netflix實現了連續四個季度的同比增長下降□﹡π。而且Netflix對於今年Q2收入的預估同樣偏於保守∵﹡。

                                                                        ( 郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。 )

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