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                                              共享經濟亟需破解盈利「痛點」

                                              本文由:刘思菱 编辑 2019年07月12日 14:01 独家解读837 ℃

                                              【大狗咬伤日籍女子】

                                              在平台運營方面⌒,標準的服務、有效的用戶評價、具有市場需求的物品、適當的經濟規模等問題♂,都是共享經濟平台運營必須考慮的重點π⊿。優步、愛彼迎等公司之所以成為行業中的佼佼者﹡□,是由於其為用戶平台提供了住宿與載客服務□,並且住宿與出行對每個用戶而言都是剛性需求〇﹡﹡,有着很高的頻率♂⊙,因此這些公司能夠在較短的時間內建立相應的評價體系與指標☆△♂。相較而言┊↑,以租借為主的共享經濟平台〇π,由於供給方給予的物品沒有明確的標準∴,需求方很可能在平台不能獲得與預期相匹配的服務以及品質◇◇。

                                              抓住「痛點」精準施策推動共享經濟平台走出盈利困境☆,需要抓住共享經濟發展存在的問題和癥結∴〇⊿,精準增加有效供給π↑♂,強化平台運營管理∴♂〇,進一步加強和優化平台監管∟,實現持續健康有序發展∟△□。

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                                              (作者單位:東北師範大學馬克思主義學部當代中國馬克思主義研究中心 王彥龍)

                                              一是共享經濟平台需要增加有效供給♂π⊿,推進持續盈利▽♂,提升共享經濟的盈利和效益◇。首先♂,應識別用戶的有效剛需♀。為提升有效剛需分析的科學性∴▽♂,可以藉助市場調查、數據整理等方式收集材料☆⊿π。其次◇,應結合用戶體驗∵◇┊,提高用戶黏性♂⊙?。為了確保供給的有效性π,用戶密度必須小於資源密度⊙∴⊿,惟其如此用戶才能隨時找到資源滿足要求♂π⊙。而針對密度不足的情況﹡,可以自建資源池∴﹡,改善相關資源的供應密度⊙♀。

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                                              共享經濟融合了理念、技術、模式以及制度等多層面的創新◇,已成為我國經濟發展中較為活躍的新動能↑⌒?。當前↑,我國共享經濟發展仍面臨諸多挑戰﹡,尤其是盈利已成為行業發展「痛點」♀。應抓住我國共享經濟發展的癥結⊿♂▽,精準增加有效供給⌒◇□,強化平台運營管理ππ,進一步加大對平台的監管力度♂△π,推動共享經濟平台走出盈利困境▽,實現持續健康有序發展∟。

                                              三是進一步加強和優化平台監管π。共享經濟的本質♂,是利用互聯網實現信息對接▽,對供需雙方的閑置資源進行重新管理與分配┊。共享經濟的盈利模式是雙方交易時┊∵↑,結合交易收取傭金⊿〇┊。從法律層面來看♂〇,共享經濟平台應做好監管工作﹡△,建立信用評價、平台准入、資源審查機制∵〇⊿,對其進行安全、全方位的平台監管♂∴。從政府監管層面來看⊙,相關部門應建立有效的監管法令⌒,出台監管方案♂〇♂,保障共享經濟模式的有效管理〇。特別是在大數據時代⊿﹡,應將大數據運用於公共行政管理與服務中⊙,有效提高政府監管水平與效率♂π,為共享經濟持續健康有序發展提供堅實支撐⊿〇⊙。

                                              共享經濟是在互聯網平台下的一種去中心化經濟模式∴〇□。目前⊿∵,我國共享經濟平台發展面臨盈利困境等現實問題∟♂,應精準增加有效供給⌒,進一步強化平台運營管理∴⊿,加強和優化平台監管△,實現我國共享經濟平台持續健康有序發展⊿〇。

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                                              在監管方面∟◇,我國共享經濟的迅猛發展衍生了不同類別的共享經濟平台♂。最初的共享經濟平台是為了分享閑置資源∵∵,和平台一起獲得收益﹡π♂。然而〇⊿,由於監管缺失、市場混亂☆,許多資源在日趨飽和的狀態下呈持續增加態勢↑□,讓共享經濟市場逐漸「變味」π,多餘的產能和閑置資源不僅加重了社會負擔﹡,也偏離了共享經濟的初衷↑⌒。比如┊□♂,共享單車的盈利模式並不是簡單的經濟盈利⊙,已異化為通過押金租賃的方式獲得社會資金⌒,這種盈利模式存在很大的風險隱患♂。

                                              其次┊♀,共享經濟平台只有擁有足夠的用戶黏性☆▽,才能持續盈利⊿。一方面∵,在共享經濟平台發展的早期階段♀♀,很難保障有效供給;另一方面♂,共享經濟的風險存有不確定性﹡,也在很大程度上影響着用戶黏性⊿☆⌒。這兩方面的因素不僅限制了共享經濟平台的利用率π?▽,也影響了供需雙方的積極性♂,降低了盈利模式的價值⊿⌒⌒。

                                              二是共享經濟平台需要強化運營管理┊,明確營銷定位∵。共享經濟平台有序健康發展□,需要持續不斷優化平台運營〇♂,明確平台營銷定位☆☆。現代共享經濟作為一種平台經濟∟□,首先應有效識別和選擇兩大類目標客戶群體⌒↑,即明確需求方和供給方的客戶群體特徵△⌒,以此來確定進入共享經濟的領域和權利;其次∵,要明確需求方與供給方的營銷定位點♂⌒♂,即關注雙方在價值層面各自真正的需求〇△⊿,為運營管理提供明確的目標指向;再次〇⌒⊿,通過產品服務、價格服務、渠道服務、信息服務與定位點結合∟♂,最終確定合理的運營管理模式☆⊿。

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                                              尤其值得關注的是⊙,用戶需求具有動態變化的特點↑♀,其變化不止是用戶需求變化所致﹡△,還與共享經濟發展過程中所應用的程序、技術以及成本等因素有關□?☆。

                                              行業火爆難掩盈利困境作為一個面向不特定人群的服務性平台↑∟,判斷用戶需求是共享經濟平台解決的首要問題∟♂┊。比如☆↑♂,共享經濟若計劃在私廚領域發展∟┊,就應當準確評估私廚的需求以及目標π∵◇,同時還應妥善處理飲食衛生以及價格的問題△。一旦判斷失誤∴♀,則很難盈利△。

                                              近年來♀◇,我國共享經濟伴隨着「互聯網+」得到持續快速發展∵∵∵,這種新模式也帶來了大數據、雲計算、人工智能等信息技術的充分應用◇∵〇,有力地促進了包容性增長♂。相關統計數據顯示π☆△,2012年我國共享經濟市場規模不到3000億元人民幣┊△,2017年市場交易總額已近5萬億元人民幣⊙☆π,2018年突破7.5萬億元人民幣▽π∵。與此同時▽∟,共享經濟影響範圍也在逐步擴大♂,從起初的房屋、汽車高價值領域向單車等其他領域不斷延伸♀♀﹡。

                                              ( 郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。 )

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